澳客|西甲逆势增长，特瓦斯揭示欧洲足球转播市场的分化格局

马德里，2025年3月15日电——在欧洲足球联赛普遍面临转播收入下滑的背景下，西班牙足球甲级联赛（La Liga）却实现了近10%的年度转播收入增长，西甲联盟主席哈维尔·特瓦斯近日在一场行业会议上透露了这一数据，并指出欧洲大多数国内联赛的转播收入正在下降，而西甲的逆势上扬凸显了其在内容创新、国际拓展与数字转型方面的战略成效。

欧洲足球转播市场整体承压

特瓦斯在出席马德里举办的“足球与媒体2025”峰会时指出，根据最新收集的行业数据，欧洲主要国内联赛——包括英超、德甲、法甲及意甲——的国内转播权收入均出现不同程度下滑，这一趋势与全球经济环境、消费者收视习惯转变以及流媒体竞争加剧密切相关。

“除了西甲，几乎所有欧洲顶级联赛的转播收入都在收缩，”特瓦斯表示，“这反映了市场正在经历结构性调整，传统电视观众老龄化，年轻一代更倾向于短视频、社交媒体亮点和互动体验，这对长期转播合同构成了挑战。”

分析人士认为,欧洲转播市场饱和、经济不确定性导致企业营销预算收紧，以及盗版流媒体的持续影响，共同导致了这一下行趋势，英超尽管仍保持着全球最高的转播合同总额，但其最新周期的国内转播权拍卖未能实现显著增长，首次出现实际价值持平甚至微调的局面。

西甲何以逆势增长10%？

特瓦斯将西甲的增长归因于多项战略举措的协同效应：

国际版权分销创新
西甲近年来积极拓展欧洲以外的市场，特别是在北美、亚洲和中东地区，通过分区、分平台的非独家授权模式，西甲吸引了更多流媒体平台参与竞标，2024-2025周期，西甲在印度、印度尼西亚和巴西等关键增长市场的版权收入均实现两位数增长，特瓦斯特别提到，与多家科技公司合作的“定制化观赛套餐”满足了不同地区观众的偏好。

与直接面向消费者（DTC）战略
西甲较早投资了自有数字平台LaLigaTV及移动应用，提供多机位选择、实时数据、多语言解说和互动功能，2024年，西甲推出基于区块链技术的数字收藏品和球迷令牌，增强了球迷参与感，并开辟了新的收入流，特瓦斯强调：“我们不再仅仅出售比赛转播权，而是提供完整的足球娱乐体验。”

赛程与制作优化
为照顾亚洲和美洲的黄金收视时间，西甲调整了部分比赛的开球时间，并增加了“独立场次”的转播包装，在制作技术上，西甲引入了增强现实（AR）战术分析、人工智能驱动的个人镜头跟踪等创新，提升了转播内容的吸引力。

竞争平衡与球星效应
尽管巴塞罗那和皇家马德里长期占据焦点，但西甲中游球队的实力提升和竞争悬念增加，使联赛整体吸引力上升，近年来，维尼修斯·儒尼奥尔、佩德里、祖德·贝林厄姆等新一代球星的崛起，以及马德里竞技、毕尔巴鄂竞技等球队的稳定表现，让联赛的故事线更加多元。

行业反思：转播模式亟待革新

特瓦斯的发言引发了欧洲足球管理者的广泛讨论,许多业内人士认为，西甲的增长案例表明，单纯依赖传统电视转播合同的模式已难以持续，欧洲足球联合会（UEFA）的一位高级官员在会后评论道：“联赛必须像科技公司一样思考，快速适应消费行为的变化，互动性、个性化、跨平台分发将是未来转播合同的核心要素。”

一些较小联赛的代表表达了担忧,葡萄牙联赛负责人指出：“西甲的增长可能加剧欧洲足球的‘马太效应’，大多数联赛缺乏资源进行大规模数字投资，这可能导致未来欧洲足球经济差距进一步扩大。”

未来挑战与可持续性

尽管西甲目前表现强劲,特瓦斯也提醒，保持增长并非易事，他列举了三大挑战：

• 盗版问题：非法流媒体仍每年造成巨额损失，需要跨国法律与技术合作；
• 球员成本通胀：转播收入增长需合理转化为联赛竞争平衡，而非单纯推高薪资泡沫；
• 新兴体育的竞争：电子竞技、短视频平台自制体育内容正在争夺年轻观众的时间。

西甲已启动“2030战略”，计划将转播收入的15%用于支持基层足球和女足联赛发展，以构建更健康的生态系统，特瓦斯总结道：“转播收入不仅是商业指标，更是足球社会价值的反映，西甲的增长必须服务于整个西班牙足球的长期繁荣。”

在欧洲足球转播市场的十字路口,西甲的逆势增长提供了一个关键案例：通过国际化、数字化与内容创新，传统体育联赛仍能在变革中寻找到增长路径，这一路径要求联赛管理者具备前瞻性的视野和持续投资的勇气，随着2025-2028转播周期谈判陆续启动，西甲的经验或将促使更多联赛重新审视自身的媒体战略，共同塑造足球转播的下一篇章。

（完）